|
|
разработка логотипа.
|
Логотип – это выражение сущности компании, идеи, события или продукта. В глазах клиента фирма начинается с логотипа и слогана.
Современное понимание логотипа возникло в конце 19 века. Разработка логотипа – чрезвычайно трудоемкий процесс, требующий от разработчика знаний в психологии, социологии, дизайне, графике, семиотике.
При создании логотипа следует учитывать следующие принципы. Во-первых, логотип должен быть легко узнаваем. Необходимо, чтобы стиль создаваемый логотипом был простым и запоминающимся. Во-вторых, цель создания логотипа должна определять его вид.
Логотип появляется почти во всех видах рекламы. Поэтому логотип должен быть разработан таким образом, чтобы его можно было легко воспроизводить на разнообразных носителях: бумага, гипс, неон.
Принято выделять следующий характеристики успешного логотипа.
- Долговременный стиль. Логотип компании – ее лицо. Поэтому постоянство логотипа очень важно в глазах потребителей. Оно дает чувство уверенности и веру в надежность компании. Созданный логотип должен подвергаться изменениям только тогда, когда это действительно необходимо, когда потребители часто видят ваш логотип и легко узнают его.
- Уникальность и привлекательность логотипа определяют его узнаваемость. Следует исключить использование элементов чужих логотипов. Привлекательность логотипа определяется на целевой аудитории путем опроса.
- Передача верного образа. При разработке логотипа следует учитывать целевую аудиторию компании и ее предпочтения. Создание корпоративного логотипа не подойдет компании, продающей детские игрушки.
- Хорошая читаемость. Дизайн логотипа должен быть понятен потребителям, иначе они не станут пользоваться Вашими товарами и услугами. Шрифты необходимо подбирать оригинальные, но при этом легкочитаемые.
В последние годы широкое распространение получило соединении логотипа и слогана. Слоган – это краткое предложение, которое формирует у потребителя представление о фирме. Чаще всего слоган обращен к эмоциям потенциального клиента. Слоган призван формировать дружеское отношение между компанией и ее клиентами.
Разработка логотипа и слогана – первый шаг брендинга. Логотип и слоган оставляют впечатление о компании, которое не проходит мгновенно, а может длиться годами.
|
|
|