|
|
брендинг.
|
В современном мире брендирование играет важнейшую роль в бизнес-практике. К сожалению, многие ставят знак равенства между брендом и торговой маркой. Современные маркетологи значительно расширяют понятие бренда. В него включают также общий фирменный стиль, корпоративную этику, торговую марку, а также способы продвижения товара или услуги на рынке. Бренд призван формировать потребительские предпочтения. Бренд определяется теми эмоциями, которые он вызывает у конечного потребителя.
Таким образом, бренд – это готовый продукт, часть свойств которого носят имиджевый (виртуальный) характер.
Интернет-брендинг – это создание готового образа фирмы у конечных потребителей в сети Интернет.
Можно выделить следующие характерные черты сайтов, прошедших брендинг. У таких сайтов всегда оригинальный креативный дизайн с запоминающимся логотипом и слоганом. Важным элементом интернет-бренда являются виртуальные персонажи (чаще всего анимационные), которые присутствуют как на самом сайте, так и на его баннерной рекламе.
Шаблоны электронных писем выполнены в общей стилистике сайта. На сайте находится только оригинальный контент. Вся графическая информация имеет характерное оформление.
В то же время, сайт продвигается не только в поисковых системах, но и при помощи баннерной рекламы. Много внимания уделяется непрямой рекламе и промо-акциям.
|
|
|